Capa e Economia - Negócios

Quarta-feira 14.12.2025 - no jornal e site

ROTA da CHINA

Tarifaço inunda Brasil de importados baratos e turbina Natal dos 'achadinhos'

Por Bruno Rosa - Rio de Janeiro

Caderno de Economia O Globo 14-12-2025

Trecho em destaque nesta reportagem com a nossa fala:

"Esse movimento é impulsionado pela taxação dos EUA, que reorganizou os fluxos de comércio. Os chineses precisam girar os estoques e buscam mercados onde já têm presença, como o Brasil"

Antônio César Carvalho

consultor da ACOMP Consultoria

Quem pesquisa presentes de Natal na internet já foi bombardeado por ofertas de “achadinhos”, como roupas e acessórios a preços acessíveis, a eletroportáteis e itens de decoração que cabem no bolso. Importados baratos, vindo sobretudo da China, inundam plataformas de comércio eletrônico e redes de varejo brasileiras neste fim de ano. Com a enxurrada, lojistas on-line reforçaram a logística para garantir frete grátis ou baixinho para compras a partir de R$ 10.

É um movimento que ganhou força com os fornecedores asiáticos buscando mercados para escapar das tarifas de Donald Trump, que chegaram a mais de 100% para exportações da China aos Estados Unidos, o maior mercado do mundo, neste ano.

Dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio (Mdic) mostram forte alta nas importações brasileiras de itens ligados a compras por impulso, de baixo valor, que aparecem em redes sociais e plataformas de comércio eletrônico como “coisinhas úteis” e “achadinhos”.

Nessa categoria estão artigos de papelaria, higiene (como pentes e escovas), acessórios plásticos, decoração e costura. Houve alta de 35% nas importações chinesas neste ano, para US$ 505,7 milhões, incluindo frete e seguro.

Os dados indicam invasão chinesa em bijuterias (+41,5%), calçados (+26,9%), brinquedos, jogos e artigos esportivos (+16,5%), vestuário de malha (+12,7%) e chapéus (+25%). Garrafas térmicas (+37%), vaporizadores (30%) e canetas (+164%) se destacam.

Para especialistas, o e-commerce tem sido a principal porta de entrada dos produtos chineses no Brasil. Plataformas usam artigos de baixo valor como “ferramenta de marketing”, uma isca para atrair clientes e revendedores.

— Esse movimento só vai aumentar, pois é impulsionado pela taxação dos EUA, que reorganizou os fluxos de comércio. Os chineses precisam girar estoques e buscam mercados onde já têm presença e fluxo, como o Brasil. Embora haja a exportação (da China para o Brasil) de marcas de alto valor agregado com tecnologia, como smartphones e carros elétricos, a China também acelera o que tem de sobra para oferecer nos produtos bem baratos — diz Antonio Cesar Carvalho, da Acomp Consultoria.

A competição acirrada no varejo se reflete no bolso do consumidor. Levantamento feito por André Braz, coordenador dos Índices de Preços do FGV Ibre, com base no IPCA-15, mostra que itens de cama, mesa e banho tiveram deflação de 0,82% em 12 meses até novembro.

Em eletrodomésticos, o recuo foi de 5,35%. Outros itens, na decomposição do índice do IBGE, tiveram alta, mas desaceleraram ou ficaram abaixo da média geral de inflação do país, de 4,15%. É o caso de itens de papelaria (+2,86%). O comportamento do dólar, que já caiu 14% em 2025, ajuda.

No início do mês, o presidente do Banco Central, Gabriel Galípolo, afirmou que a China está “exportando desinflação” para o Brasil. Ele mencionou a alta no volume de importações chinesas, acompanhada de redução nos preços.

Incentivo ao Impulso

Neste cenário, empresas aceleram suas estratégias para o Natal. Este ano, a Amazon ampliou o catálogo em mais de 20%, chegando a 180 milhões de produtos em 50 categorias. E entrou num segmento em que até então tinha pouca presença no Brasil, a dos itens de pequeno valor. Criou a seção “Achadinhos”, com artigos a partir de R$ 5.

Segundo a americana, a estratégia no Brasil envolve ainda incentivos como a compra de dois itens de uma categoria com desconto de 20% ou oito com 80%.

Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre, conta que, até 21 de dezembro, bem perto do Natal, a varejista on-line argentina terá ações com descontos de até 70%. Ele diz ter notado neste fim de ano procura maior por itens de moda, suplementos e beleza, além de peças para cozinha e eletroportáteis, categorias com forte presença asiática.

O Magazine Luiza, que já tinha parceria com AliExpress para vender produtos da gigante chinesa em sua plataforma, aumentou a oferta. A empresa brasileira investe na rede de revendedores: já são 150 mil sellers ativos, muitos intensivos usuários de redes, onde podem viralizar.

Deflação Importada

— Os “achadinhos” se caracterizam por um preço convidativo. São importantes para atrair o consumidor e permitir que ele compre outras coisas. E já respondem por mais da metade do volume (de encomendas) — diz Ricardo Garrido, diretor executivo de Marketplace do Magalu.

Na Shopee, asiática que investe pesado em marketing no Brasil e conta com mais de 3 milhões de vendedores e 30 categorias, a maior procura neste fim de ano é esperada para artigos de decoração, beleza, moda, brinquedos e eletrônicos. Para turbinar as vendas dos “achadinhos”, a empresa criou ações com desconto de 30% e frete grátis para compras acima de R$ 10.

Na Americanas, o plano passa por uma curadoria de promoções relâmpagos, com descontos de até 80%. Entram itens de decoração e de Natal, além de brinquedos, eletroportáteis e artigos de papelaria.

— Um dos maiores volumes de importação da China nesta época do ano são os brinquedos. Aumentamos a disponibilidade em 25% para este fim de ano, com 50 itens exclusivos — diz Roberta Antunes, diretora de Operações da rede.

A aposta do varejo em itens de baixo valor dá match com o consumidor que quer presentear, mas tem renda limitada. A “lembrancinha”, um clássico brasileiro, cai como uma luva em vendedores de “achadinhos” e move o comércio tradicional. Na semana passada, Aline Dias foi à Saara, centro de comércio popular do Rio, buscar mimos para os filhos presentearem professoras.

Aline Dias, de Niterói, em loja no Saara, onde foi em busca de coisas simples, que sejam uma "lembrança legal".

— Estou dando uma olhada em itens de papelaria, coisas simples, mas que sejam uma lembrança legal — conta.

Também garimpando, Beatriz Rodrigues vê preços mais em conta que no fim de 2024. Ela diz alternar pesquisas entre e-commerce e lojas físicas:

— Em comparação com os últimos anos, tem coisas que estão mais baratas agora.

Beatriz Rodrigues, de olho numa air fryer em uma unidade da Lojas Americanas, avalia que preços estão mais baixos do que em anos anteriores.

Adriana Torres, de 55 anos, concorda. Costuma visitar a mesma loja de festas na Saara e conta, enquanto percorre corredores em busca de enfeites de Natal, que tem visto preços melhores ultimamente.

— Vi que meu prédio não tinha nada de decoração ainda e vim dar uma olhada, pensar no que vou fazer — diz a moradora do Centro do Rio.

Novidades Eletrônicas

O movimento se reflete na indústria. A Multilaser aumentou as compras da China para a renovação de linhas de eletroportáteis e áudio da marca Multi. Essas categorias tiveram alta nas vendas em novembro e dezembro, segundo Rodrigo Berti, diretor de produtos do grupo:

— A categoria de eletrônicos ganha força nos “achadinhos” porque é marcada por rápida evolução e mudança tecnológica. Empresas lançam constantemente novas tendências. Esse ciclo incentiva o consumidor a buscar boas oportunidades nas plataformas.

Colaborou Letícia Rafaela, estagiária, sob a supervisão de Alexandre Rodrigues

Capa do Jornal O Globo de 14-12-2025

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